Türkiye’de dijital pazarlama alanında danışmanlık veren Recep Önder, küçük ve orta ölçekli işletmelerin arama motoru optimizasyonu sürecinde sıkça tekrarlanan hatalara dikkat çekti. Önder, özellikle son dönemde görüştüğü onlarca KOBİ sahibinin benzer sorunlarla geldiğini, bu sorunların çoğunun bütçe yetersizliğinden değil, sürecin baştan yanlış kurgulanmasından kaynaklandığını belirtti. Farklı sektörlerden gelen işletmelerde tekrar eden bu örüntüyü beş ana başlıkta topladığını söyleyen Önder, her bir hatanın pratikte nasıl ortaya çıktığını örneklerle anlattı.
Önder’e göre KOBİ’lerin büyük kısmı SEO’yu tek seferlik bir işlem sanıyor; siteye birkaç anahtar kelime yerleştirip süreci kapatıyor. Oysa arama motorları artık içeriğin güncelliğini, teknik altyapının sağlığını ve kullanıcı deneyimini sürekli değerlendiriyor. Bu yüzden SEO çalışması, düzenli takip ve optimizasyon gerektiren sürekli bir süreç olarak ele alınmalı. Bir siteye bir kez müdahale edip sonucu beklemek, günümüz arama algoritmalarının çalışma mantığıyla örtüşmüyor; Google ve benzeri motorlar, sitenin zaman içindeki tutarlılığını ve güncellenme sıklığını da sıralama sinyali olarak kullanıyor.
Önder’in altını çizdiği ikinci hata, marka bilinirliği kelimeleriyle satış kelimelerini karıştırmak. Bir firma biz kimiz sorusuna cevap veren içerikler üretirken, müşterinin arama motoruna yazdığı gerçek sorguları gözden kaçırabiliyor. Örneğin bir işletme kendi marka adını öne çıkaran içerikler üretirken, potansiyel müşterilerin arama çubuğuna yazdığı fiyat, karşılaştırma veya çözüm odaklı sorguları es geçebiliyor. Üçüncü hata ise teknik SEO’nun ihmal edilmesi: sayfa hızı, mobil uyum ve site içi bağlantı yapısı düzeltilmeden yapılan içerik çalışmaları büyük ölçüde boşa gidiyor. Önder, güzel yazılmış bir içeriğin bile yavaş açılan veya mobilde düzgün görünmeyen bir sitede istenen sonucu vermediğini vurguluyor.
Dördüncü sırada rakip analizinin atlanması geliyor. Önder, hangi kelimelerde rakiplerin öne çıktığını bilmeden strateji kurmanın, hedefsiz ilerlemek anlamına geldiğini belirtiyor. Rakiplerin güçlü ve zayıf olduğu alanları görmeden hazırlanan bir içerik takvimi, çoğu zaman zaten doyum noktasına ulaşmış kelimelere odaklanıyor ve gerçek fırsatları kaçırıyor. Son olarak, birçok KOBİ’nin sonuçları ölçmeden devam ettiğine dikkat çekiyor; aylık raporlama olmadan hangi adımın işe yaradığını anlamak mümkün değil. Önder’e göre düzenli ölçüm yapılmadan sürdürülen çalışmalar, zamanla bütçenin nereye gittiği belirsizleşen bir harcama kalemine dönüşüyor.
Önder, klasik hataların yanına son dönemde yeni bir başlık daha eklendiğini söylüyor: yapay zeka destekli arama araçlarının artan kullanımı. Kullanıcıların bir kısmı artık doğrudan Google yerine ChatGPT, Gemini gibi araçlara soru sorarak sonuç alıyor; bu araçların hangi siteleri kaynak gösterdiği de klasik sıralama mantığından farklı çalışıyor. Önder, sadece Google’a değil bu yapay zeka araçlarına göre de içerik kurgulamayan KOBİ’lerin, önümüzdeki dönemde görünürlük kaybı yaşayabileceğini öngörüyor. Bu geçiş dönemini erken fark eden işletmelerin, rakiplerine karşı önemli bir avantaj yakalayabileceğini de sözlerine ekliyor.
Recep Önder, bu hataların çoğunun bütçeden değil, doğru planlamanın eksikliğinden kaynaklandığını söylüyor. KOBİ sahiplerine önerisi net: küçük adımlarla başlayıp süreci düzenli takip etmek, tek seferlik büyük yatırımlardan daha sürdürülebilir sonuç veriyor. Önder, sınırlı bütçeyle çalışan işletmelerin bile doğru öncelik sırasıyla ilerlediğinde belirgin bir fark yaratabileceğini, önemli olanın bütçe büyüklüğü değil sürecin disiplinli şekilde yürütülmesi olduğunu ekliyor. Sektörden bağımsız olarak, düzenli takip alışkanlığı kazanan işletmelerin zaman içinde daha istikrarlı bir organik görünürlüğe kavuştuğunu sözlerine ekliyor.
