AB Araştırmasına Göre Avrupalı Sosyal Medya Fenomenlerinin Yüzde 97’si Reklam Yapıyor

Reklam Yapan Fenomenlerin Çoğunluğu Bu Durumu Açıkça Belirtmiyor

Avrupa Birliği (AB) tarafından yürütülen araştırmada, Avrupalı sosyal medya fenomenlerinin yüzde 97’sinin paylaşımlarında reklam yaptığı ancak bunlardan yalnızca beşte birinin düzenli olarak bunu belirttiği tespit edildi. AB Komisyonu tarafından yapılan açıklamaya göre, araştırma, 22 üye ülke ile Norveç ve İzlanda’daki 576 sosyal medya fenomeninin Instagram, Facebook, TikTok, X, Snapchat, Twitch ve Youtube paylaşımlarını inceleyerek AB tüketici yasalarına uyup uymadıklarını belirlemeyi amaçlıyordu.

Ticari Faaliyet Yapan Fenomenlerin Vergi Mükellefi Olma Oranı Düşük

Araştırma sonuçlarına göre, incelenen fenomenlerin yüzde 97’si paylaşımlarında bir firma veya markanın reklamını yaparken, bunların sadece beşte biri bunu açıkça belirtiyor. Ayrıca, incelenen fenomenlerin yüzde 78’inin ticari faaliyet yürüterek gelir elde ettiği belirlendi. Ancak bu fenomenlerin yalnızca yüzde 36’sının vergi mükellefi olduğu ortaya çıktı.

Ücretli Ortaklık Etiketi Kullanımı Yetersiz

Araştırma kapsamında incelenen fenomenlerin çoğunluğunun, ticari içerik olduğunu açıkça belirtmek için belirlenen “ücretli ortaklık” etiketi yerine, “işbirliği”, “ortaklık”, “markaya teşekkür” gibi ifadeleri tercih ettiği bildirildi. Bu durum, sosyal medya kullanıcılarının reklam içeriklerini kolaylıkla ayırt etmesini zorlaştırıyor.

AB Komisyonu Adil Ticari Faaliyet İçin Mevzuat Hazırlığı Yapacak

AB Komisyonu, bu araştırma sonuçlarına dayanarak, sosyal medya platformlarında “adil ticari faaliyet” için mevzuat hazırlanmasına yönelik değerlendirmeler yapacaklarını bildirdi. Bu mevzuatın amacı, sosyal medya fenomenlerinin reklam yaparken şeffaf ve dürüst bir şekilde hareket etmelerini sağlamak ve tüketici haklarını korumaktır.